講者：李亞臻
內容：
- 主題：今天談到的書鎮不只包含威爾斯的書鎮，還會提到英格蘭、蘇格蘭的書鎮。
- 書籍：《查令十字路８４號》：透過書信連結書與人的關係；《莎士比亞書店》：不僅只是賣書的地方，甚至作為串連文學界的腳色（海明威、喬伊斯）；《書店風景》（鍾芳玲；第三版的書封）－－書店是否有賣書以外的功能？（好像進書店只是買書，是否不只如此？）
- 「書鎮是什麼？」：有別於台灣現有的書街、書區（溫羅汀），書鎮以書店為主軸進行社區規畫和營造，是一個更具主動性的概念。「書鎮是一個品牌」（有整體包裝，所有人為書鎮的品牌努力），以書店文化為主軸，兼具各類藝文活動及生活機能的社區。
- 書鎮：是由理查˙布斯在Ｈａｙ－ｏｎ－Ｗｙｅ首創，之後書鎮成為一個專有名詞，任何地方想冠上書鎮的名稱需要經過認證。
- 了解歷史：Ｈａｙ－ｏｎ－Ｗｙｅ曾是以農牧為主的市鎮，每個禮拜有趕集。１９５０年代以前以第一級產業為主（還有礦產）。戰後經濟復甦後，人們開始有更多的移動能力，去買更便宜的產品，很多商家經營不下去，且礦產的產業每況愈下，人們開始離開家鄉。又英國政府認為某些鐵路因經濟效益不高，在１９６２年就把Ｈａｙ－ｏｎ－Ｗｙｅ的鐵路被拆掉，經濟命脈被切斷。
- 理查布斯：一九六二年從牛津大學歷史系畢業，在多次失敗後，花了七百磅創業開書店。但是在農村開書店，誰會來買書看書呢？爾後他踏上搜舊書的旅途，大概有十年都在蒐書「舊書永遠不死，即便某本書對百分之九十九的人而言都無聊透頂，總是有那麼百分之一的人－－管他是誰、在哪－－會毫不猶豫地買下他」他的眼光不限制在自己的家鄉，認為顧客在全世界。又他的書太多了，很多人慕名而來蒐書，甚至有大學和圖書館蒐書。曾經是金氏紀錄藏書最多的人。
- 創舉：他還將書店做出不同的區隔，每個書店都有自己的特色。但是他不甘於這樣，他鼓勵很多書店來海伊鎮開書店。１９７７年愚人節對全世界宣布說要獨立建國，發表就職演說，他讓英格蘭各報報導這件事情，成為當時最奇葩的二手書店店主。他便透過這樣的名氣招引更多人前來。（《Ｍｙ ｋｉｎｇｄｏｍ ｏｆ ｂｏｏｋｓ》）而如今書鎮的概念正在全球各地持續發酵（最值得談：Ｒｅｄｕ，Ｂｅｌｇｉｕｍ）。
- 當地情況：提倡書鎮不只關乎書籍，他更希望藉此翻轉人們對鄉村經濟的想像。而當地所有的商販都獲益於海伊鎮的書店產業，獲得大量工作機會，改善人口外流的狀況。
- 七件事情：特色、合作、行銷、周邊商品、節慶、和全世界做生意、信仰
- 特色：所有的書店都知道自己在做什麼，非常有特色。（這也是台灣書店很大的問題。）謀殺書店、古地圖書店、賣全套狄更斯（古典套書）的書店、詩歌書店．．．
- 合作：旅遊諮詢處（有官方，也有非官方，威爾斯沒有錢，海伊鎮自己做，安排志工、大量關於海伊鎮介紹），令人感動的事這些全是自發性的。
- 行銷：當年用愚人節笑話作為噱頭是個驚天動地的事情，吸引很多人進來。去年為了支持蘇格蘭獨立，也搞了自己的獨立公投（吸引大家目光的幽默）。
- 周邊商品：Ｔｈｅ Ｋｉｎｇ ｏｆ Ｈｙｅ，賣理查布斯個人、海伊鎮周邊商品的地方。很多人來海伊鎮是因為這個地方很酷，會有買周邊商品的慾望。如果沒有這些周邊商品，經營書店仍是很困難的（現實的考量）。
- 節慶：現在和衛報合作，舉辦海伊文學季（總共十天）。每年五月很多人都湧入海伊鎮。
- 和全世界做生意：並非是說要賣英文書、國際化等東西，而是怎麼和全世界介紹（在台灣行之有年，但卻未有其他語言）。東西好像還停留在島嶼，資訊的缺乏。海伊鎮有Ｂｌｕｅ Ｇｕｉｄｅ，在任何一間書店顯眼的地方都有這本書，也有非常好的網站。「讓非中文世界的人知道你是誰。」且商品也會都放在網路上賣。在跟城鎮以外的地方做生意，讓更多人記得你，讓他來找你。也有在海伊鎮買書，幫你寄回自己的國家的服務。「他們都是獨立書店，但他們都辦的到」。
- 信仰：對書籍抱持濃厚的敬意。「當大眾媒體使我們漸行漸遠時，是書，永遠是書，把我們拉回彼此的身邊」。
- 還有一些海伊鎮沒告訴的事：書鎮不是萬靈丹、每一個書鎮都是獨立的個體（海伊是海伊，書鎮是書鎮）、永遠都會有人討厭它（不要成為下一個無腦粉絲）。
- 第二個書鎮：塞德柏，位於英格蘭中部，在湖區中間。除了農業之外，觀光也是重要的產業（位於要衝）。這樣的一個小鎮為何會成為英格蘭第一個書鎮呢？
- 這裡到底怎麼回事？書店不多、資訊很少、員工也搞不清楚狀況。後來跑去問書店老闆：「去問弄這一切的老闆娘」（她很驚訝怎麼會有人想問關於這個書鎮的事情）當年會有書鎮出現，是因為在兩千零一年的時候英國有嚴重的口蹄疫，嚴重影響當地的產業。看到海伊鎮做起來，就決定試著模仿。但「我知道這一切的確有些貧乏，但你知道，這其實是很矛盾的，我們既希望介紹，卻又怕特地來的人失望。」起初有資金挹注，後來資金轉去挹注在倫敦奧運。書店多為沒有經驗的本地人開的，缺乏足夠資源，只能走向複合式經營（無法靠書賺錢）。唯一比較成功的是從海伊鎮過來的鎮民。現在短期的目標是找到鄰近的大學建立合作聯盟。
- 「我並不是要否定書鎮的意義，相反的我認為它非常值得努力。前陣子有一群冰島人來拜訪我，他們打算在冰島建立數個連成一氣的書鎮，此舉不僅能招攬客人，也能提升當地的文化、識字率等等。」
- 海伊鎮能成功，絕對有時代的意義。半個世紀前的造鎮模式，半個世紀還能行得通嗎？得重新審視書鎮的意義，走出一廂情願覺得書鎮一定好的狀況。且複製的文化難以深入人心，需要做相應的調整。另一個案例：馬來西亞的蘭卡威書村（現在已經倒了，經營不到十年）。
- 第三個書鎮：維格城（Ｗｉｇｔｏｗｎ），蘇格蘭國家書鎮。一個交通不便，從愛丁堡搭乘交通工具搭了七個小時。但每年秋天卻有足以和海伊鎮媲美的維格城文學節，也和報紙合作。
- 為何發展？：經濟、交通重心紛紛外移，這個小鎮失去昔日榮光。奇妙的機會出現在一九九六年，一位維格城的鎮民看到教授安東尼西頓對海伊鎮的一系列研究，教授就在上面建議蘇格蘭政府產生書鎮。所以他們就透過書鎮拯救自己的小鎮（蘇格蘭政府也有機會丟出來，於是小鎮就決定參賽）。在參賽之前，他們做了很多的研究，後來他們獲勝獲得蘇格蘭國家書鎮的頭銜。於是當地人將大量的空屋轉作為書店，並積極對外宣傳自家書鎮。積極的學習如何經營書鎮。其中一間書店叫做龍的圖騰，老闆是從倫敦過來，在倫敦經營書店太過困難，有一天在書展上面被一個蘇格蘭的書商勸去書鎮開書店。他們也積極在行銷，在文學季之前的一個月就有精美的手冊。
- 【靈感】「永遠把賣書當成好玩的事情」：ｔｈｅ ｂｏｏｋ ｓｈｏｐ，有個奇特的讀書俱樂部（繳費六十磅），每個月寄一本書給會員，在收到書之前永遠不知道是什麼。「我們不僅賣書，還賣瀏覽、購物的體驗，亞馬遜網路書店在怎麼方便，都無法帶給你造訪書店、發掘驚奇的特殊時刻，我們想提供那些唯有書店能提供，而網路無法複製的事情。」參加這個書店俱樂部，有時是突破自己讀書種類的新奇感。「賣書，但賣的不只是書。不要固守僵局，想法靈活，才是這個時代無論哪個行業的共同出路」。
- 【靈感】「在數位時代，書籍要具備更多意義」：我們需要重新思考書鎮還有什麼價值。書鎮不只是個存放書的地方，還是個交換思想的地方。優秀的書鎮和文學節應該要朝這個方向努力，以區分出我們和電子書的不同。
- 出版已經在改變了：「現在傳統出版業最大的盲點，是對於數位時代的出版業樣貌缺乏想像力。我們似乎走不出書的框架，執著於電子書等將書本數位化的手法，卻忘了這個時代不只是閱讀載體的變遷，而是整個出版型態都在爭辯重組。」如果只是在想紙本如何打敗電子書，那麼就玩不下去了。
- 結語：最重要的不是找個城鎮，做這件事情，圍牆是綁住我們，而是那些經營書店、跟書店有關、跟書店無關的人跟自己的土地有什麼關係。「一但書與土地結合，那麼便要回歸城仔它的土地，否則無以立基。你永遠都要記得自己的故事，找到屬於自己的路。」真正想做的事情：介紹新的事物，為台灣出版業做新的改變。
「快去買書！！！」
聯繫講者：ｒｅｂｅｃｃａ．ｙｃｌ＠ｇｍａｉｌ．ｃｏｍ
現場問答：
Ｑ：「書店商品化的問題」（比如說誠品的轉型、海伊鎮的周邊商品）
Ａ：當你的書店倒了，什麼東西都談不下去了。想要發展下去的基地等於停了。但你也知道你賺錢的目的，了解並堅持。
Ｑ：「書／書店如果沒有價值，為何還要這麼重視？」
Ａ：台灣面對電子化好像就是不斷召集老靈魂、回憶過去．．．但是經常面臨的狀況就是「所以呢？」但書店絕對不只是個賣書的地方，如果你要賣書，網路平台就可以辦到。賣書不在只是書店壟斷的事情，書店還保留除了賣書以外的閱讀體驗（沙龍、講座、各種活動）。書店可能已經是信仰上的事情了（超出需求、精神上的信仰－驚喜）。
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